X
  • שנהיה בקשר?
    כל שאלה או בקשה תתקבל בברכה

    שדות המסומנים ב * הינם שדות חובה

וידאו בפייסבוק - הטיפים לוידאו מנצח בעולם של מובייל

הצרכנים שלנו נמצאים יותר במובייל, יותר בפייסבוק ויותר בווידאו. איך אנחנו כמשווקים יכולים להתמודד עם המעבר הזה? קבלו את חוקי הזהב לפרסום וידאו במובייל
התראות ישירות לתיבת המייל שלך
על כל מה שחדש בעולם הדיגיטל?
  • שדה זה הינו למטרות אימות וצריך להישאר ללא שינויים.

במציאות בה צריכת הווידאו בדיגיטל הולכת וגדלה, יחד עם הגידול הבלתי פוסק במסכים שמקיפים אותנו מכל כיוון, ובכל קבוצות הגיל, טבעי שיותר ממחצית מצריכת הווידאו שלנו בדיגיטל מתרחשת במובייל. כאלה אנחנו, צופים בווידאו מהנייד בדרך למשרד, בתור בקופת החולים וגם סתם כשאנחנו בוהים בטלוויזיה. אופן צריכת התוכן שלנו במובייל שונה מהמחשב, ולא רק בגלל גודל המסך. במחשב לרוב נגיע לאתר כלשהו עם כוונה גבוהה יותר לבצע פעולה כלשהי – חיפוש מידע, קריאת מאמר או רכישה. גם זמן הגלישה באתר ספציפי יהיה לרוב ארוך יותר במחשב.

במובייל, לעומת זאת, אנחנו בעיקר גוללים – פייסבוק מספרים שאנחנו גוללים ביום ממוצע 92 מטרים של מסך, שווה לגובה של פסל החירות. אנחנו נעצור רק כאשר משהו תופס את תשומת הלב שלנו. לעתים קרובות זה יהיה וידאו, בו אנחנו צופים במובייל פי 1.5 מאשר בדסקטופ. אבל איך נגיב אם הסרטון לא מותאם בצורה אופטימלית לחוויית הגלישה שלנו? כנראה שנמשיך הלאה בגלילה. כמשווקים דיגיטליים, אנחנו חייבים לעצור ולשאול את עצמנו – האם אסטרטגיית המודעות שלנו לוקחת בחשבון את ההבדלים ההתנהגותיים בין מובייל לדסקטופ?

הצרכנים שלנו נמצאים יותר במובייל, יותר בפייסבוק ויותר בווידאו. איך אנחנו כמשווקים יכולים להתמודד עם המעבר הזה? קבלו את חוקי הזהב לפרסום וידאו במובייל
במציאות בה צריכת הווידאו בדיגיטל הולכת וגדלה, יחד עם הגידול הבלתי פוסק במסכים שמקיפים אותנו מכל כיוון, ובכל קבוצות הגיל, טבעי שיותר ממחצית מצריכת הווידאו שלנו בדיגיטל מתרחשת במובייל. כאלה אנחנו, צופים בווידאו מהנייד בדרך למשרד, בתור בקופת החולים וגם סתם כשאנחנו בוהים בטלוויזיה. אופן צריכת התוכן שלנו במובייל שונה מהמחשב, ולא רק בגלל גודל המסך. במחשב לרוב נגיע לאתר כלשהו עם כוונה גבוהה יותר לבצע פעולה כלשהי – חיפוש מידע, קריאת מאמר או רכישה. גם זמן הגלישה באתר ספציפי יהיה לרוב ארוך יותר במחשב.

במובייל, לעומת זאת, אנחנו בעיקר גוללים – פייסבוק מספרים שאנחנו גוללים ביום ממוצע 92 מטרים של מסך, שווה לגובה של פסל החירות. אנחנו נעצור רק כאשר משהו תופס את תשומת הלב שלנו. לעתים קרובות זה יהיה וידאו, בו אנחנו צופים במובייל פי 1.5 מאשר בדסקטופ. אבל איך נגיב אם הסרטון לא מותאם בצורה אופטימלית לחוויית הגלישה שלנו? כנראה שנמשיך הלאה בגלילה. כמשווקים דיגיטליים, אנחנו חייבים לעצור ולשאול את עצמנו – האם אסטרטגיית המודעות שלנו לוקחת בחשבון את ההבדלים ההתנהגותיים בין מובייל לדסקטופ?

מה מאפיין את הצופים מהמובייל?

אז קודם כל, בואו נאפיין ונחדד את ההבדלים בצריכת וידאו בין מובייל לבין דסקטופ. הפעילות במובייל מאופיינת במספר גורמים משמעותיים:
יחס הקלקה גבוה יותר –
שיעורי נטישה באתר גבוהים יותר –
סבירות לרכישה ממודעה נמוכה יותר –
המשמעות היא שהצרכנים שלנו נוטים יותר להקליק על מודעה בנייד ולשים לב אליה יותר מרוב המשתמשים בדסקטופ, אך הם צפויים פחות להמיר. המסקנה היא שסרטונים המתמקדים במודעות למותג – כמו מודעות וידאו – הן לעתים קרובות בחירה טובה יותר עבור רוב הקידומים הממוקדים לנייד. במהלך הגלישה במובייל קל לנו יותר להיכנס ל-top of mind של הלקוח הפוטנציאלי שלנו, גם אם ההמרה הסופית, ה"קליק האחרון", יהיו בדסקטופ.

קידום בפייסבוק – האם ניתן לקדם במובייל בלבד?

בהחלט. כאשר בוחרים את מיקום המודעה, ניתן לבחור אם נציג את המודעות במובייל, בווב או בשניהם. בדרך כלל אני אמליץ ליהנות משני המיקומים, שכן בווב יש שכיחות גבוהה יותר לביצוע המרות ויחס נטישה נמוך יותר, ואילו במובייל נזכה ביחס הקלקה גבוה יותר, נגביר את המודעות למותג ונפחית את עלויות המודעות הכוללות, על ידי הגדלת ציון הרלוונטיות. לכן שימוש בשני המיקומים יחד בדרך כלל יהיה הבחירה הטובה ביותר.
כמובן שנחריג מכך את הפורמטים שפעילים במובייל בלבד, כמו מודעות הקנבס או הורדת האפליקציה.

ארבעת כללי הזהב לפרסום מודעת וידאו במובייל

הקפידו על טקסט קצר, והשתמשו במסך התצוגה מקדימה של המודעה במובייל כדי לוודא שהטקסט לא נחתך להמשך קריאה.

בחרו את הגודל האופטימלי – סרט מותאם למובייל. זה עשוי להיות החלק החשוב ביותר של אופטימיזציה של מודעות וידאו בפייסבוק עבור משתמשים ניידים, כיוון שמדובר באחד הפקטורים המשפיעים ביותר על המשך הצפייה של הגולש. לטלפונים שלנו יש מסכים קטנים ואנכיים, ואם משתמשים לא יכולים ליהנות מחוויית צפייה שמתאימה את הסרט למסך שלהם, הם פשוט לא ימשיכו בצפייה.
ההמלצה היא לעלות עם גודל ורטיקלי, לדוגמא 9:16 שמתאים את עצמו גם אם אנחנו צופים בטלפון אופקית, או 4:5 איתו אנחנו יכולים לעלות במקביל בפייסבוק גם באינטסגרם או בסטורי להרחבת הריץ' הכולל.

תקדמו סרטים קצרים יותר. הגלישה שלנו במובייל היא בדרך ככל בדרכים, וגם אם כאשר הגלישה במובייל היא בבית אנחנו אוהבים לגלול כך שלרוב לא נשקיע חצי דקה או יותר בפרסומת. וכמובן שככל שהסרט יהיה קצר יותר, כך הסיכוי להשלמת הצפייה גדל בהתאמה. אם הסרט ארוך יותר, הקפידו לשים את המסר שלכם כבר בתחילתו, והקפידו עוד יותר על פורמט ורטיקלי.

שימו את המסר בתחילת הסרט, רוב הצפיות הן ללא סאונד, כך שאם המסר שחשוב למפרסם להעביר לא יהיה בתחילתו של הסרט רוב הסיכויים שהגולש לא יגיע אליו, הצפייה בפייסבוק שווה ל2 או 10 שניות בלבד, בהתאם לצורת הקידום בנבחרה.
כמובן שמומלץ לשלב גם כתוביות, כך שגם ללא סאונד עדיין נוכל להבין את המסר.

צאו לדרך!

הכללים הנ"ל מיועדים למובייל, אבל חשוב ליישם אותם גם כאשר הקמפיין פעיל בדסקטופ, כיוון שעיקר החשיפות יהיו לרוב בנייד. אבל מעבר לכל החוקים, עליכם לעצור רגע לפני העלייה לאוויר ולשאול את עצמכם – האם הייתם צופים בסרטון הזה עד סופו, גם כשאתם באוטובוס? האם הייתם מספיקים להגיע למסר הפרסומי? והאם הוא היה מעלה את האהדה שלכם למותג?